21 Apr 2019 12:33
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<p>Rio - Lançada no país nos anos 90, a lata de alumínio de 350 mililitros não reina mais sozinha no mercado brasileiro de bebidas há um tempo e podes perder tua coroa para outros modelos. Entre 2006 e o ano anterior, o mercado das chamadas “latas especiais” — todas aquelas com técnica contrário de 350ml — cresceu trinta vezes em volume.</p>
<p>A explosão se necessita principalmente ao vigor dos fabricantes de cerveja para montar outras oportunidades de consumo. E, também, para potencializar suas ações de marketing, com tamanhos e formatos diferenciados. Se em 2006 as especiais respondiam por 1% do mercado brasileiro de latas de alumínio, em volume, no ano anterior esse percentual chegou a 30%, de acordo com detalhes da Rexam, multinacional com onze fábricas espalhadas pelo povo. Missão Fotográfica Revelou Qual é A Cara Da Mulher Empreendedora Brasileira suas características, a garrafa metálica permite um aproveitamento de praticamente 100% da tua superfície pra impressão — uma vantagem expressiva sobre as embalagens de vidro e do tipo PET.</p>
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<p>“Cada vez mais, os fabricantes de bebidas estão utilizando a lata como instrumento de comunicação. A embalagem é um canal. Recentes tecnologias estão agregando know-how de intercomunicação sem qualquer custo nenhum”, resume Estevão. Pela Rexam, uma das tecnologias utilizadas permite a impressão de até vinte e quatro “artes” (desenhos) distintas num mesmo lote de latas. Essa maior maleabilidade em termos de marketing tem contribuído pra atrair as envasadoras. No ano anterior, 45,1% de todo o volume de cerveja produzido no país foi envasado em lata, contra 41% em 2013, segundo dicas compiladas na Novelis, fabricante de alumínio que oferece o item laminado utilizado nas latas.</p>
<p>“A lata de 269ml é a que mais cresceu em termos de participação de mercado nos últimos anos. É uma preferência específica do mercado brasileiro de cerveja”, diz Fernando Wongtschowski, gerente de Marketing da Novelis. Por ser menor, a latinha facilita o consumo de toda a cerveja no tempo em que o líquido ainda está gelado.</p>
<p>O modelo adquiriu um codinome estimulado Brasil afora: “piriguete”. Entre 1990 e 2013, o mercado de latas de alumínio se expandiu a uma taxa média anual de 18,5%: saltou de quatrocentos milhões de unidades vendidas por ano para 20,8 bilhões. “Nos últimos 5 anos, o crescimento oscilou entre 6% e 8% ao ano”, estima o executivo da Novelis. 450 milhões no estado no decorrer dos últimos 3 anos.</p>
<p>Joint venture entre a americana Crown e a brasileira Évora, a Crown Embalagens também investe em inovação no ramo de impressão, com diferentes tintas e vernizes, e na diversificação dos tamanhos de latas. “Acreditamos que, desse modo, atendemos distintas demandas dos consumidores de bebidas, nas mais diversas ocasiões de consumo”, informou a organização, por e-mail. Apesar dos resultados positivos no ano passado, impulsionados principalmente na Copa do Mundo, as fabricantes de latas se preparam pra um 2015 menos favorável.</p>
<p>“O nome do jogo será gestão de custos muito forte”, acredita Estevão, da Rexam. “O mercado vai percorrer de lado ou terá crescimento muito nanico. E o acréscimo no gasto da energia será impactante”. O Marketing Usual Está Falecido! , da Novelis, arrisca o presságio de um mercado “bem mais moderado”, contudo que duvidosamente irá se retrair, mesmo diante da pressão dos preços e da limitação da renda disponível, decorrente da inflação e do nanico crescimento econômico previstos.</p>
<p>Com o inevitável acrescento de preços pela cerveja, lançar mão de recursos que possam construir a percepção de valor pro freguês, em tão alto grau nas gôndolas quanto nos bares, será um dos caminhos da indústria. Neste fato, embalagens com diferentes tamanhos serão a arma para fisgar clientes com diferentes níveis de prática de compra, reitera o presidente da consultoria Concept, Adalberto Viviani. “O aumento de preços é inevitável. Todos falam numa alta média, dos fabricantes para o varejo, de 8% — um número mágico que ronda a indústria nacional. O setor de cervejas segurou os reajustes de insumos, inclusive dos importados, da energia e do combustível no ano anterior, mas nesta ocasião não consegue mais anexar esses aumentos.</p>
<p>Porém, quem vai determinar o preço ao freguês será o varejo. Como Vender Com Chatbots, Busca Por Voz E Novas Interfaces , nessa hora, a indústria deve atuar em duas frentes: gerar promoções em bares e no autosserviço, e ocupar gôndolas e geladeiras com superior número de opções de embalagens”, diz Viviani. Segundo ele, a alta de alta de preços não tem que apagar tal as vendas de cerveja, em razão de o consumidor necessita compensar o adiamento da aquisição de bens duráveis por outros itens.</p>